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但是,現與在共享經濟最火爆的時候,它卻成了“失敗典型”。
事實上,已出niconico早在成立的第二年就已經開始被貼上“niconico差不多了”、“niconico動畫玩完了”的標簽。在2010年,合約niconico成為了日本第一家實現盈利的視頻類網站。
隨著優酷土豆、漏洞相關的漏樂視、愛奇藝等一批主流視頻網站開通彈幕功能,從二次元視頻網站走出的彈幕文化已經在國內的互聯網中成為一種大眾文化。“若有朝一日回顧現在,洞利用我想舉辦超會議這個決定會是非常有意義的轉折點。熱烈的反響大大超出了主辦方的預期,現與niwango公司社長杉本誠司在2012年12月接受朝日新聞采訪時說道:現與“到目前為止,公司內部大多數人認為如果一個長約1至2小時的節目有10萬人收看就很了不起了。這個改編自一個已經停運手遊的獸娘動畫,已出講述了失憶的人類女主角為了查詢自己的身份,與獸娘藪貓相遇並共同踏上前往圖書館旅程的故事。 在會場上,合約你可以看到數百人同時跳舞的超會議最熱鬧的“超舞見區域”;在《白箱》聲優體驗活動上,合約你可以在錄音棚使用專業設備和工作人員準備好的台本,給喜歡的人物配音;去年的niconico超會議還首次上演了歌舞伎舞者與Vocaloid角色合作的全新歌舞伎形態的“超歌舞伎”——初音名曲《千本櫻》與歌舞伎代表作之一的《義經千本櫻》的聯合新作《今昔饗宴千本櫻》。
彈幕射擊遊戲在日本的流行讓二次元愛好者們了解了這個詞語,漏洞相關的漏又因為niconico播放器的評論功能很像是橫版彈幕射擊遊戲,漏洞相關的漏之後這種評論功能就被冠以“彈幕”之名。隨著歌曲和人物形象在niconico上走紅,洞利用goodsmilecompany立刻買下了角色的開發權後出品了手辦。蔣美蘭(費芮互動CEO):現與最棒的營銷是能直接串聯到產品自身,而不再拐彎抹角。
你本可以認為這些傳播與產品無關,已出無論廣告是否炫酷,車是什麽樣還是什麽樣。如果我們真正意義上挖掘到了場景的痛點,合約就找到了流量。不論線上、漏洞相關的漏線下,都能引發消費者的熱烈討論,不論任何畫麵,都能帶出產品,直接加分。我們發現,洞利用從評委們的評語中可以明顯感受到,其中一個詞被反複提及的頻率最高:創新技術手段的運用;另外一個則是“品效合一”。
TOP7:杜蕾斯《不存在的Air概念店》談論哲學問題範青(藍色光標移動首席顧問):杜雷斯的廣告創意有太多經典,還能有所突破再創新意實屬不易。以下是評委們的精彩點評,有不少金句是可以裱起來的。
CalvinChan(AdMasterCOO):成功地緊貼時事,最大化的激活用戶的互動,以及為App製造聲量。還有一些“惜敗”的案例,評委的點評也十分精彩,盡管文章很長了,還是分享給大家:案例:星巴克“用星說”:蔣美蘭:造就高度Action(O2O、業績、平台關注、話題)且能保有品牌Branding的形象。綜合了專業評委(權重占比90%)和大眾評委(權重占比10%)的投票之後,最終的TOP10就是他們啦:TOP1寶馬:《該新聞已被BMW快速刪除》H5TOP2味全:被玩壞的“拚字瓶”TOP3Keep:首支品牌宣傳片《自律給我自由》TOP4騰訊X故宮:《穿越故宮來看你》H5TOP5滴滴順風車:聯合彩虹合唱團推出《春節自救指南:回家篇》TOP6SKII:《她最後去了相親角》女性話題營銷TOP7杜蕾斯:《不存在的Air概念店》談論哲學問題TOP8即刻APP:特朗普“Twitter信息”生成器TOP9美寶蓮:Angelababy直播2小時賣10000隻口紅TOP10陌陌:《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性再次恭喜上述TOP10案例背後的操盤手們!那麽,評委對這些案例是怎麽評的、怎麽看的呢?評委曹淼(年輕盟創始人,人人CMO)表示如果說是評“年度新媒體營銷案例”,他個人最看重這五個維度:1.案例的創新程度;2.對新媒體的運用程度;3.在新媒體的影響力擴散;4.與品牌本身的相關度;5.對品牌各指標提升的意義。滴滴恰是找到這樣一個核心的場景痛點,並通過精巧的自由連接運用新的啟用關係,形成場景的自然流動。
蔣美蘭老師將現身虎嗅WOW!現場,複盤星巴克“綠包”是如何用“社交貨幣”從真金白銀的紅包中殺出並刷屏的。TOP3:Keep首支品牌宣傳片《自律給我自由》胡辛束(胡辛束公眾號創始人、知名作家、自媒體人):“自律給我自由”這句slogan成為了當下年輕人非常認可的一種價值觀。document.writeln('關注創業、電商、站長,掃描A5創業網微信二維碼,定期抽大獎。TOP8:即刻APP特朗普Twitter信息生成器趙圓圓(奧美資深創意總監):即刻是一個神奇的社交app,它能夠實時提醒用戶,你關注的明星又秒刪微博了,B站四大天王又更新了之類,而惡搞川普推特的這一波營銷,與它自身功能遙相呼應。
蟲二(虎嗅作者):穿越故宮來看你,用中國風搭rap洗腦傳統文化,互動玩到了現象級,潮爆的複古風可能成為營銷潮流。在這個跨界案例中,“體驗”的設計來自於對“春節回家”這一場景的深入洞察。
TOP6:SKII《她最後去了相親角》女性話題營銷張銳(時趣互動CEO):大膽完美的抓住了社會焦慮與產品的結合點,創造了營銷拉動銷售量50%增長的奇跡。摘要:這些就是去年的品牌熱點話題了!經過梳理可以發現,在這十大刷屏營銷案例中,運用創新技術手段和“品效合一”是大多數的共同點。
評委楊飛(神州優車CMO)則表示所謂的“名氣大”並不是選擇的標準,而是更加關注案例的這兩個特征:1.基於移動端技術和新鮮事物的營銷手段;2.品效合一,效果轉化明顯(即便沒有數據根據本人和身邊朋友也能親證的)。陌陌這一次在社交媒體掀起了浪潮,以#做一隻動物#為主線,向年輕人宣揚回歸本性。通過這樣的洞察,在直覺與天性上用情感共鳴來潛移默化地影響潛在用戶,使得用戶打開陌陌成為一種直覺,而使用陌陌則是對天性的一種釋放。TOP2:味全被玩壞的“拚字瓶”李國威(聞遠達誠創始人):拚字瓶以單個字出現,相比幾年前可口可樂昵稱瓶更激發用戶參與。巧妙運用社交的強關聯性,不用自身APP而用人人皆有的微信,來完成e-Gifting的任務,蔓延速度快且直接。當我們洞察到一個新的場景,就意味著新品類的誕生。
TOP4:騰訊X故宮《穿越故宮來看你》H5俞暉(SAP大中華區品牌及數字營銷團隊負責人):這個案例給人留下深刻印象是兩點:傳統文化表現力的突破和褒貶不一的評論。能夠造就自傳播,而不是再用KOL去替你傳播。
我們對中國傳統文化有著一些禁錮思維定式,隨著數字化時代的到來,通過生動略帶耍寶的方式展現傳統文化,是一種大膽的嚐試。在口碑與效果上都取得了令人滿意的結果,並創造了新的品效合一的商業模式。
一個案例成功與否的標誌就是你的受眾是否願意幫你去自發傳播,Keep這次做的非常棒,讓每個用戶都成為了自己的傳播渠道。過去一年,努力的甲方&乙方們認真地生產了大量拍案叫絕的刷屏營銷案例,我們精選了其中50個案例,邀請廣大的吃瓜群眾朋友們進行“心目中的TOP營銷案例投票”,也同時邀請了20餘位不同行業的資深營銷觀察者進行評選。
案例:淘寶造物節曹淼:淘寶造物節就屬於一種嶄新的跨界營銷玩法,不僅將淘寶品牌與科技,藝術,原創等本身品牌不具備的屬性有了新的關聯,而且由於將AR,VR,亞文化,新科技等前沿技術與潮流風向結合進了線下展會中,使得大家對於淘寶對於世界的創造力有了更大的想象力延展。TOP9:美寶蓮Angelababy直播營銷2小時賣10000隻口紅曹淼(年輕盟創始人、人人CMO):美寶蓮運用AB來做的電商直播,堪稱一次非常完美的營銷創新,雖然之後也有諸多品牌做了更多電商直播的嚐試,也有效果非常驚人的案例,但因為美寶蓮作為國際品牌,較早的意識到並運用直播這種新形態的社交觸達方式,以及將明星與電商平台進行創造性的結合,所以標杆意義非凡。我們還附上了評委點評,有不少金句是可以裱起來的,一起來看看吧。滴滴在這一營銷案中通過彩虹室內合唱團的“共情”連接,成為了“春節回家”這一場景的信任代理、情緒代理和人格代理,無論用何種時髦的語匯去表達它,它都已經掌握了浪潮湧動的內在規律,並用觸角深刻地感知著下一個場景的流動。
從購物到造物,品牌的立體度得以迅速提升,並形成了淘寶造物節這樣一個非常有價值的IP。不同的年齡階層對此的評論差異很大,但不可否認這個H5基於洞察、多種年輕化元素的呈現,是一個現象級的大作。
案例:衛龍辣條致敬蘋果風李三水:衛龍辣條的正經式逆襲。為了形成有趣的組合,用戶購買了更多產品,短期銷量增長40%,充分證明與產品直接掛鉤的優秀創意,新媒體迅速傳播,公眾參與,可以直接形成營銷效果。
TOP5:滴滴順風車聯合彩虹合唱團推出《春節自救指南:回家篇》吳聲(場景實驗室創始人):滴滴順風車聯合上海彩虹室內合唱團打造跨界作品《春節自救指南——回家篇》,是對“場景流”這一新物種關鍵詞的最好示例。“場景流”是場景情景下用戶情緒的湧現,是情感片段在時間與空間中的流動,通過客觀現實與多維連接引發用戶體驗變化。
劉偉(致維科技CEO):通過對於當下女性流行話題的解讀,給女性很強的代入感,引起共鳴,引發傳播效應,突出品牌關注女性的特點。TOP1:寶馬《該新聞已被BMW快速刪除》H5王宇(獨立營銷人、虎嗅作者):通過將創意嫁接到最新的技術表現形式,讓傳播帶給了用戶超預期的體驗由媒體創業想到的那些事目前,大部分以內容管理為出發點的創業公司要想實現快速在市場上立足和實現業務快速增長,最關鍵的問題則是用戶導向和差異化產品,歸根結底則是解決粉絲流量的問題,從而更加有效和有目的性地進行用戶管理,特別是對於在當今雨後春筍般誕生的自媒體創業公司,“一條”的經驗可以說具有很大的借鑒意義,我們可以從中窺視出客戶管理在新媒體行業運用中的一些顯著特點。群脈SCRM認為,隨著國內媒體行業繼續洗牌,將有更多傳統媒體人投身於現在越炒越熱的自媒體,相比以整合既有資訊、以搞笑逗樂為主、帶有濃厚草根氣息的自媒體,聚焦高質量原創性內容生產的自媒體將更容易獲得資本注意,並贏得更高估值。
通過深挖內容管理與大數據采集兩大核心領域,群脈SCRM助力“一條”以核心功能模塊構建為基礎,以微信服務端口為起點,逐步打造精細化會員管理機製,成功實現了龐大數量級的粉絲係統化管理,帶來了銷售額的顯著性增長,為“一條”在自媒體乃至整個新媒體領域樹立起行業標杆起到了巨大的推動作用。 群脈首先新媒體所需的超高流量和所擁有的龐大數量級的受眾對一個極其健壯的功能係統的需求很強,隻有功能健全的大數據支持與分析平台,才可以保障正常的業務運營並降低係統風險發生的概率。
“內容為王”重新定義自媒體在當今互聯網時代做營銷,無論是在B2B的商業決策中,還是對B2C的產品推廣,內容營銷在很大程度上決定了營銷的質量。 群脈:內容管理+大數據采集對於“一條”這樣的創業新媒體平台,時間與機會成本則是上升發展的最大瓶頸,為了解決這個問題,同時更好地管理線上龐大的用戶,“一條”攜手群脈SCRM打造會員管理新玩法,構建微信用戶活躍度采集,菜單管理關鍵字回複,內容管理等模塊,運用大數據建立“用戶畫像”,幫助“一條”更深層次的了解每一位客戶,為客戶提供更個性化的產品和更高質量的服務,同時利用和激發老客戶的社會影響力,擴充更多新流量,實現廣泛的線上推廣、引流和流量變現,並運用標簽對客戶進行分組管理,最終達到精細化運營和場景化銷售。
群脈SCRM轉載請注明:http://www.maiscrm.com/document.writeln('關注創業、電商、站長,掃描A5創業網微信二維碼,定期抽大獎。類似高曉鬆的“曉說”、“秦朔的朋友圈”、咪蒙、papi醬、羅振宇的“羅輯思維”等網紅的專業化運作方式將成為內容的主流生產方式,同時也有像“一條”這樣的主打生活短視頻的互聯網新媒體,不斷以創新有趣的內容塑造和鞏固自媒體公信力。
排名 | 城市 | 今天气温 |
1 | 美國DTCC完成對Securrency的收購,後者將更名為DTCC Digital Assets泰興市一幹部參與虛擬貨幣傳銷活動獲刑4年6個月,涉案金額達3700多萬元 | 23~26 ° |
2 | 精選 JTO 24小時交易量突破10億美元泰國商業團體:政府的數字錢包政策有望幫助經濟額外增長1.0%-1.5% | 23~25 ° |
3 | ORDI短時跌破50美元,較今日高點跌近24%慢霧餘弦:最近一些Web3項目負責人被偽裝成知名資本的釣魚者攻擊 | 23~25 ° |
4 | Dedaub:Thirdweb漏洞的根本原因是兩個獨立的OpenZeppelin庫出現了交互問題Astria:已完成從devnet到Dusknet-2的網絡重建 | 23~25 ° |
5 | 邁克爾·傑克遜的首個studio demo將在區塊鏈上發布Web3支付協議Purple Pay宣布關閉業務 | 23~25 ° |
6 | 精選 Multicoin Capital等巨頭戰略投資Pyth Network,並參與空投後的治理Convex發起在Curve添加PYUSD/USDC流動性池的社區投票 | 23~25 ° |
7 | 基於機器學習技術的數字資產交易平台Bezant完成新一輪融資並推出一支新基金USDT市值已突破900億美元 | 20~25 ° |
8 | Mantle在以太坊主網推出流動性質押協議RNDR已正式在HashKey Exchange上市 | 20~25 ° |
9 | yearn社區發起增強yETH治理投票的提案彭博分析師:VanEck的比特幣ETF代碼為“HODL” | 17~25 ° |
10 | 精選 Upbit充值地址積累超240萬美元的BTT並已全部轉移到Upbit熱錢包Solana Labs聯創:Solana手機的未來尚不明朗 | 12~25 ° |
1 | ZachXBT:Uranium Finance黑客或使用老式交易卡洗錢某巨鯨在10個以太坊交易波段中賺取1900萬美元的利潤 | -24~-12 ° |
2 | 幣安上線第40期Launchpool項目Fusionist(ACE)抗量子第1層區塊鏈QANplatform獲得1500萬美元投資承諾 | -24~-9 ° |
3 | 彭博分析師:VanEck的比特幣ETF代碼為“HODL”Definalist:DWF Labs收到價值26萬美元 TURT | -23~-12 ° |
4 | BTC突破42000美元EtherRock#8以120枚ETH價格成交 | -23~-8 ° |
5 | 幣安將於今日22點恢複AEUR現貨交易由Solana基金會支持的非托管金融卡Zebec Instant Card正式推出 | -20~-8 ° |
6 | 精選 LMAX分析師:比特幣可能升至4.8萬美元阻力位11月CME比特幣期貨未平倉量及交易額均創近兩年新高 | -20~-8 ° |
7 | 精選 近7天比特幣網絡NFT銷售額為1.22億美元,增幅超140%美國國會的國防授權法案未包含任何加密或區塊鏈條款 | -20~-5 ° |
8 | 精選 香港證監會:虛擬資產行業麵對不少風險有大量保險需求Coinbase NFT:Thirdweb的安全漏洞未影響到Coinbase平台,資金安全 | -19~-10 ° |
9 | 地址0xDf26因網絡釣魚損失113.05枚stETHParadigm研究員:與Blast合作設計新的timelocked升級係統 | -18~-12 ° |
10 | 韓國FSC發布關於製定《虛擬資產用戶保護法》等執行條例與監管條例的立法通知Arkham:GSR近24小時向OKX發送逾400萬枚BIGTIME | -18~-10 ° |
排名 | 城市 | 今天空气 |
1 | 渣打銀行:美聯儲可能重申依賴數據 不會急於發出降息信號Taproot Wizards發起人:比特幣解鎖的區塊空間允許大量元協議共存並協調需求峰值 | 7优 |
2 | 理慧銀行:在Web3領域已有技術積累,但目前對虛擬資產仍處於觀望階段精選 Zellic:Astar上有一個漏洞,惡意行為者可能會利用該漏洞竊取大量資金 | 7优 |
3 | Thirdweb:已幫助43個鏈上的8000多份智能合約成功緩解了漏洞精選 Galaxy CEO:摩根大通CEO對比特幣的看法一直是錯誤的 | 7优 |
4 | 馬斯克:Grok AI測試版已向美國所有X Premium+訂閱者開放數據:超72%的以太坊區塊構建者正在“審查”美國政府製裁的交易 | 7优 |
5 | USDT市值已突破900億美元Shiba Inu開發人員:即將發布“改變遊戲規則的公告” | 7优 |
6 | 穆迪分析:大型資管公司已準備好在現貨比特幣ETF推出之前購買更多BTC數據:超63%的PEPE持有者現已盈利 | 7优 |
7 | Coinbase NFT:Thirdweb的安全漏洞未影響到Coinbase平台,資金安全Flare Labs正在對FAssets係統進行內部測試 | 7优 |
8 | 精選 外媒:SBF律師決定不提出審後動議,或有可能上訴新加坡與中國加強數字金融與資本市場合作,包括跨境電子人民幣試點 | 7优 |
9 | x.TAI:OG Pass鑄造已關閉,已拍攝快照精選 Zellic:Astar上有一個漏洞,惡意行為者可能會利用該漏洞竊取大量資金 | 7优 |
10 | 幣安撤回阿布紮比牌照申請CertiK:Cream Finance漏洞利用者再次轉移100萬枚DAI | 7优 |
1 | Arkham:GSR近24小時向OKX發送逾400萬枚BIGTIME阿聯酋金融科技初創公司Flow48完成2500萬美元A輪融資,Blockchain Founders Fund等參投 | 381严重 |
2 | StarkWare:警惕假冒Starknet賬戶提供Starknet代幣或鏈接到與代幣發行相關的網站分析師:以太坊看跌期權比率顯示投資者預期明年ETH上漲 | 324严重 |
3 | Spark中存入的DAI已近5.3億枚精選 國際足聯FIFA將推出限量版數字收藏品 | 273重度 |
4 | Evmos Core團隊提出銷毀機製草案,提議從激勵池賬戶中銷毀1.323億枚EVMOS精選 Bitwise CIO預測比特幣未來六個月到一年內將創下新的曆史高點 | 270重度 |
5 | BTC期權未平倉合約達到約200億美元的曆史新高XSwap加入Chainlink BUILD並向其服務提供商和質押者提供6.5%代幣總供應 | 269重度 |
6 | Scam Sniffer:有用戶因網絡釣魚損失價值32.7萬美元的加密資產瑞士央行首次完成基於批發央行數字貨幣(wCBDC)的數字債券交易結算 | 257重度 |
7 | HyperOracle將與Polygon CDK集成,使用Polygon CDK實現鏈上AI和高級計算富達全球宏觀總監:比特幣是呈指數級增長的資產 | 256重度 |
8 | 精選 dYdX提案建議從社區金庫轉移DYDX到Wintermute以換取約100萬USDC資金BNB Chain公布DAU激勵計劃 | 229重度 |
9 | Binance即將上線JTO 1-50倍U本位永續合約Taproot Wizards發起人:比特幣解鎖的區塊空間允許大量元協議共存並協調需求峰值 | 229重度 |
10 | 報告:世界上超過一半的國家已經將加密貨幣合法化10月24日以來FTX和Alameda已向交易所存入約5.91億美元的加密資產 | 226重度 |
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